Investimento em casa, a tendência italiana

Produtos para a casa: é isso que os italianos compram

Investimento em casa: o amor dos italianos pelo lar continua alto, apesar da crise econômica e psicológica dos consumidores: o Monitor Astra / Demoskopea para a Unespos, a união das Associações e a Consorzi Espositori e a Fiera Milano International, que mediram compras de produtos domésticos no semestre março-agosto de 2003.

Mil "diários" compilados quase diariamente pelos representantes (a maioria mulheres, com um percentual de cerca de 96%) de uma amostra representativa de aproximadamente 20 milhões de famílias distribuídas em todo o território nacional.

Durante o período considerado, 95 por cento das famílias fizeram uma ou mais compras: mais em maio, abril e junho (os presentes de casamento estão concentrados nesses meses), mas também em julho, março e até agosto.

Parte das despesas estava relacionada à necessidade de uso da família, principalmente para cinco categorias de produtos: panelas, talheres e acessórios metálicos; Têxtil-house; plástico; vidro e cristal; escovas, escovas, vassouras. Havia também fortes motivações relacionadas ao presente: com 64% da amostra que fez um ou mais presentes para familiares, amigos e conhecidos fora do casamento; 61 por cento que compraram produtos domésticos com o desejo de obter um presente ou fazê-lo para sua família que coabita. Quase um quarto dos lares italianos também comprou em listas de casamento (no topo encontramos aqui os talheres para a casa, o cristal e o vidro, a porcelana e a cerâmica, as panelas e os talheres com os acessórios de metal ).

A pesquisa mostra que os produtos domésticos são, por um lado, indispensáveis ​​para a qualidade de vida dos italianos e, por outro lado, continuam a ser presentes que são mais apreciados por aqueles que os recebem e também por aqueles que os produzem.

Fotografia da Itália contemporânea

A Itália, que se concentra no investimento doméstico, é uma "Itália provincial e tipicamente de tamanho médio" (as classes médio-alto e alto não ultrapassam um terço do mercado total, enquanto os níveis médio-baixo e baixo não chegam a 10%).

E ao se dedicar à casa, a sua própria e, através dos presentes dos outros, casais com filhos (dois terços do mercado) triunfam, mesmo que um papel não irrelevante agora seja solteira, casais sem filhos e aqueles formados por um dos pais. com um ou mais filhos coabitantes.

É curioso notar que as famílias que possuem "bens de sinal", como televisões de ecrã grande e leitores de DVD, compraram, ao longo do período considerado, mais do que a média de produtos têxteis-lar, objectos de vidro e cristal, joalharia e joalharia. produtos étnico-coloniais, objetos de cerâmica e porcelana, peças de prataria, favores e cartões de lugar, escovas, escovas, vassouras.

Entre os brindes, de todos os materiais e estilos, no semestre estiveram os étnicos / coloniais, adquiridos no semestre de março-agosto por 9, 6 milhões de famílias, especialmente no sul e nas áreas urbano-metropolitanas, nas classes médio-alto e alto, em grupos de 12 a 24 anos.

A etnia foi escolhida em todos os meses do semestre: pouco como presente de casamento, muito para presente ou auto-presentes, muito por razões funcionais. Isto é confirmado pelo ranking das subcategorias compradas, que vê o mix de velas / incenso no topo, mas tem um papel fundamental em cadeiras, poltronas, armários e têxteis-lar, que agora supera bijuterias e pedras semipreciosas, além de objetos para o lar.

Investimento em casa, a tendência italiana: Objetos para a cozinha e a mesa

Os objetos para a cozinha, a mesa, o mobiliário doméstico incluem aqueles em cristal de vidro, o conjunto de panelas, talheres, acessórios em metal, plástico, porcelana cerâmica, prataria. Um universo muito diverso, cuja compra é mais forte nas áreas urbano-metropolitanas e nas classes alta e média do que no sul. Esses objetos geralmente têm a motivação para comprar a necessidade de uso e o presente para porcelana e prataria. Estes também são considerados como uma invasão domiciliar.