Empresa Indesit. Tendências jovens europeias

O projeto Indesit

Milão como ponto de encontro de tendências globais e expressões estéticas, o eco que vive em Londres, o poder da cor em Madri e o paraíso parcial em Moscou. É o que surge da pesquisa desejada pela Indesit, marca da Indesit Company, sobre as tendências emergentes dos jovens adultos, através das linguagens icônicas e do consumo da geração 25-40 anos em quatro cidades da Europa.

O projeto foi de fato criado em colaboração com o FCL - Future Concept Lab e inclui uma análise qualitativa com o objetivo de identificar os ícones da vida cotidiana relevantes para o público-alvo: o que eles vestem, quais objetos eles possuem e eles usam, que línguas os fascinam, qual tecnologia, quais locais e lojas eles freqüentam. Assim como os ícones que influenciaram sua formação, identidade e modo de vida.

Indesit queria esta pesquisa por ocasião do lançamento de Moon, a lavadora inteligente caracterizada por uma tecnologia amigável, evoluída e de uso simples, que se caracteriza por um caráter decididamente icônico, respondendo plenamente às características de design, performance e inovação. diferentes expectativas do alvo analisado.

Tendências em Milão

Milão é o ponto de encontro de tendências globais e locais, de estética e expressões que não emergem apenas da rua, mas também do sistema de produção. Nesta cidade, onde moda e design se tornam terreno privilegiado para as relações entre culturas, eventos e pessoas, as tendências universais são filtradas com extrema sensibilidade pelo consumidor que, quase como um designer, interpreta o estilo adequado ao seu olhar, ao seu ambiente doméstico, ao seu consumo cultural. O papel da família e dos amigos é muito forte e influente em Milão, como no resto da Itália, mas as influências vindas do exterior favorecem a superação de algumas tradições sólidas. A busca por prazer e elegância é a prioridade constante e o indivíduo presta muita atenção aos detalhes e à qualidade para "causar uma boa impressão".

Milão reconhece a Moon of Indesit Company um carácter inovador sobretudo em função do design e das soluções tecnológicas que simplificam a vida. A verdadeira força da máquina de lavar roupa da Lua é, de fato, sua peculiar "facilidade de uso": sem frescuras, sem funções inúteis, grande simplicidade. Em Milão, objetos e espaços domésticos costumam representar um elo com a família, amigos e o território, mantendo viva uma memória às vezes íntima e pessoal, em outros casos coletivos.

Os ícones produzidos nessa área são baseados em cenários específicos. Herança: relações especiais e privilegiadas com objetos que foram herdados; memória: objetos e espaços são compartilhados com pessoas com as quais há um forte senso de cumplicidade, enquanto um item de presente permanece no coração; raízes: é mantido através de alguns objetos uma forte ligação com o país de origem, com as raízes.

Em Londres Lua entre o futuro e o presente

Londres hoje representa um exemplo de realidade intercultural e cosmopolita, na qual o aumento da quantidade de insumos (grupos étnicos e mídia) determina uma nova maneira de experimentar ativamente tanto as diferenças quanto a mistura cultural, explorando e aumentando o conhecimento de diferentes tradições. Os estímulos inusitados presentes no cotidiano dos londrinos incentivam uma abordagem criativa para cada disciplina, trazendo sucesso para as mais diversas atividades. Esta cidade provou ser a verdadeira expressão de um laboratório europeu de "polinização", propondo-se como um território em que várias ideias e iniciativas encontraram terreno fértil, sendo então lançado de forma contínua e dinâmica no resto do mundo. É a cidade em que a tradição e a provocação se entrelaçam constantemente, criando uma atitude em relação à esfera doméstica e ambiental que é ética e ecológica, na qual as esferas de proteção, valores e responsabilidades ganham nova importância. Os entrevistados em Londres acham que o projeto Moon Indesit Company incorpora uma aliança preciosa entre um imaginário do futuro (inovação) e a modernidade do presente sob a bandeira de um espírito artístico cotidiano, a personalização da lavanderia familiar, o respeito ético do ambiente e resíduos em geral.

Vitamina da lua em Madri

A cidade de Madri refere-se a um cenário em que os sinais e símbolos são justapostos ao acaso, a fim de contar uma história única, diferente para cada pessoa. Os vários edifícios que compõem o tecido urbano são uma mistura de muitas influências culturais diferentes. A vida cotidiana em todas as variantes, do consumo às inclinações pessoais, é semelhante a uma "festa", para a qual todos são convidados a participar ativamente. História e tradições ainda são o pilar de novas iniciativas e projetos. O cenário de Madrid é um caleidoscópio inspirador, que contém projetos criativos e iniciativas em constante evolução. O poder da cor intercepta a iconografia e a exuberância da cidade e invade o espaço doméstico, recarregando-o com energia.

A Lua, portanto, assume o primeiro impacto no valor do objeto: vitamina, para a escolha da cor, sedutora para as formas, exploratória para as funções, que permitem uma simplificação da vida sem penalizar a dimensão emocional

Empresa Indesit. Tendências jovens europeias: o luxo de Moscou

A inclinação para a indiferença e a crescente necessidade de luxo em Moscou são expressões de uma cidade que está passando por um período emocionante de transformação em busca de celebridade.

Moscou é uma entidade geográfica remota, mas cativante, imbuída de profunda consciência histórica. Eles caracterizam seus habitantes uma liberdade de expressão individual recentemente conquistada, juntamente com tradições fortemente enraizadas e rituais coletivos que incorporam tudo, desde a arte à cultura pop. Em Moscou, o espaço doméstico é visto como um lugar para a criação de um paraíso parcial a ser reconquistado, para ser reapropriado diariamente.